Jika Anda memiliki kampanye email yang kuat tetapi Anda ingin memperluas taktik tanggapan langsung Anda untuk memasukkan iklan online, kemungkinan besar Anda akan melakukan pembelian media. Mengapa? Karena membeli spanduk, teks, atau iklan bergambar lainnya dapat menjadi cara yang sangat hemat biaya untuk menarik pelanggan.
Sebagai pemasar multi-saluran, banyak tanggung jawab saya selama bertahun- judi online bet88 tahun mengharuskan saya membeli ruang iklan di majalah, surat kabar, radio, TV, dan Web. Sepanjang jalan, saya telah menjadi seorang ahli (terutama dengan media online), dan mengambil beberapa teknik yang dapat menghemat ratusan, bahkan mungkin ribuan dolar
Namun sebelum saya menjelaskan lebih lanjut, saya ingin menunjukkan bahwa ada perbedaan dalam periklanan online.
Anda dapat memfokuskan iklan Anda menjadi berorientasi tanggapan langsung, yang mencakup perolehan prospek (memperoleh nama email) dan penjualan produk. Atau Anda dapat memfokuskan iklan Anda pada pencitraan merek. Branding bukanlah pemasaran respons langsung – artinya tidak memerlukan tindakan langsung dari konsumen. Sasarannya, lebih tepatnya, adalah untuk membangun kesadaran dan pengenalan nama produk dari waktu ke waktu dan membantunya tetap berada di benak prospek. Di dunia offline, pikirkan pertempuran raksasa cola. Di dunia online, biasanya ini adalah iklan video seperti yang Anda lihat untuk mobil atau truk baru.
Karena hasil lebih sulit untuk diukur dengan pencitraan merek, banyak pemasar online condong ke model tanggapan langsung.
Tugas Anda sebagai pembeli media hanyalah mencoba mendapatkan hasil terbaik saat membeli unit media. Ini melibatkan pengalokasian uang untuk iklan di berbagai outlet, cetak atau online, dan negosiasi perjanjian periklanan aktual dengan penerbit. Perjanjian ini dikenal sebagai IO (perjanjian pemasangan iklan), dan akan mencakup biaya unit iklan, ukuran, penempatan, dan komponen penting lainnya (yang akan segera saya bahas).
Berikut adalah beberapa petunjuk bermanfaat yang perlu diingat saat membeli media untuk kampanye penjualan Anda.
Petunjuk # 1: Ikuti perkembangan industri.
Mendaftarlah untuk makalah perdagangan industri gratis, seperti Berita DM, Majalah Respons, dan Pemasaran Target, dan sebanyak mungkin surat elektronik gratis yang dapat Anda baca. Salah satu e-letter favorit saya adalah Clickz, karena mencakup dunia pemasaran online secara komprehensif dan dinamis. Saya juga menyukai Mediabuyerplanner.com, yang terus memberi Anda berita terbaru tentang pembelian media, dan DoubleClick, yang memberikan beberapa praktik terbaik industri pemasaran, tren, dan laporan perkiraan.
Salah satu tren saat ini adalah spanduk flash. Unit iklan ini mendukung penggunaan audio / video (yang melibatkan pemirsa dan bagus untuk pencitraan merek), tetapi harganya lebih mahal daripada spanduk datar (tanpa animasi) atau animasi standar.
Petunjuk # 2: Ketahui unit iklannya.
Ada banyak jenis iklan spanduk yang dapat dipilih: papan pemimpin, gedung pencakar langit, tombol, spanduk mikro, dan banyak lagi. Anda dapat menemukan daftar lengkap jenis iklan, serta pedoman industri tentang bagaimana dan kapan menggunakannya, di iab.net. Semua unit iklan ini tersedia di sebagian besar situs web, tetapi tidak semua jenis efektif.